北京時(shí)間10月15日，據(jù)《日經(jīng)亞洲》報(bào)道，根據(jù)日經(jīng)研究的一項(xiàng)調(diào)查，韓國三星已連續(xù)第二年成為亞洲主要市場(chǎng)的最具價(jià)值品牌。
日經(jīng)研究在2024首次發(fā)布了面向亞洲市場(chǎng)的《全球品牌調(diào)查》，最新發(fā)布的《全球品牌調(diào)查2025》評(píng)估了200個(gè)品牌，數(shù)據(jù)基于11個(gè)亞洲國家和地區(qū)的7萬多名消費(fèi)者的反饋意見，重點(diǎn)聚焦八個(gè)市場(chǎng)：中國大陸、中國臺(tái)灣地區(qū)、印度、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。
該調(diào)查的品牌價(jià)值通過兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行量化：
1、“品牌實(shí)力” (brand power)： 包括名稱認(rèn)知度和其他因素。
2、“品牌貢獻(xiàn)分析” (brand contribution analysis)： 衡量品牌對(duì)購買及其他決策的影響力。
前十大品牌
在總排名中，三星連續(xù)第二年位居第一。2025年，三星在印度、印尼、馬來西亞、泰國和越南均位列第一，在各國和地區(qū)的品牌價(jià)值都有所提升。而在去年的調(diào)查中，三星僅在越南位居榜首。阿迪達(dá)斯、耐克排名第二和第三位。蘋果公司位居第四。
在前50大品牌中，小米排名第26位，華為排名33。日本品牌共有22個(gè)，比2024年增加了兩個(gè)，排名靠前的包括本田汽車、索尼和豐田尼，它們代表了汽車與電子行業(yè)。不過，調(diào)查顯示，77%的日本品牌排名出現(xiàn)下滑，顯示出日本品牌在亞洲市場(chǎng)的影響力正在減弱。
各市場(chǎng)品牌排名
在前100大品牌中，中國比亞迪的排名從第92位上升至第81位。美國特斯拉則從第33位升至第25位。兩家公司都受益于電動(dòng)汽車市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，它們的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)同步提升。
從單個(gè)市場(chǎng)來看，在中國大陸市場(chǎng)，華為排名第一，海爾和阿迪達(dá)斯分列二三位。