在潮流與科技齊聚的廣州車展上，哈弗品牌以“與哈弗一起 粵活粵年輕”為主題，再一次將“年輕化”拉回行業(yè)中心。不過，這場發(fā)布會并未選擇以單一新品或單點(diǎn)亮點(diǎn)作為敘事主線，而是以品牌姿態(tài)、技術(shù)成果、用戶故事與全球布局交織成一幅多維畫面，讓“年輕”，不再是喊口號，而是可被看見、被感知的真實(shí)路徑。
當(dāng)下汽車行業(yè)的“年輕化”，往往被理解為設(shè)計更潮、配置更滿、宣傳更熱鬧。但哈弗給出的切面有些不太一樣。發(fā)布會現(xiàn)場最引人注目的并不是一個新車型的登臺亮相，而是三項數(shù)據(jù)、兩項技術(shù)成果以及多位真實(shí)用戶的故事。對哈弗而言，年輕不是定義用戶，而是與用戶共同構(gòu)建一種態(tài)度。
今年1-10月，哈弗品牌累計銷量61.67萬輛，同比增長13.28%；其中出口銷量達(dá)到28.21萬輛，同比增長3.34%。與此同時，新能源方盒子市場上的哈弗猛龍持續(xù)保持強(qiáng)勢，11次獲得細(xì)分銷量冠軍，累計銷量突破15萬臺。對一個主打全動力、全場景的SUV品牌而言，這份數(shù)據(jù)背后是一條顯而易見的路線：不盲從熱點(diǎn)、不壓錯賽道，而是把結(jié)構(gòu)性工作做扎實(shí)。
這種路線感在技術(shù)層面體現(xiàn)得尤為鮮明。發(fā)布會上，Hi4智能四驅(qū)電混技術(shù)再次成為全場焦點(diǎn)。它不僅斬獲中國汽車工程學(xué)會“科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎特等獎”，更因其技術(shù)方向的獨(dú)特性獲得行業(yè)廣泛討論。以“兩驅(qū)能耗，四驅(qū)體驗”為核心邏輯，Hi4跳出了“高性能=高能耗”的慣性思維，依托“3大引擎+9種模式”與iTVC智能扭矩矢量控制系統(tǒng)，在不同工況下智能切換，以技術(shù)代替堆料，以效率替代夸張宣傳，對混動四驅(qū)市場帶來不小的撬動作用。
更具象的價值在于：這項技術(shù)不是懸在實(shí)驗室，而是已經(jīng)在具體產(chǎn)品矩陣中落地。梟龍MAX主打城市通勤成本友好，猛龍與大狗系列強(qiáng)調(diào)“可城可野”的自由屬性，H9在極限環(huán)境下持續(xù)驗證可靠性。全場景覆蓋與全動力并行，讓技術(shù)不再是“對標(biāo)競爭者”，而是貼著用戶需求落地。
對極限環(huán)境下品質(zhì)的強(qiáng)調(diào)，哈弗在過去這一年也給出了充分答案。2025年環(huán)塔拉力賽中，燃油版連奪三個賽段冠軍，二代柴油版獲得T2.1量產(chǎn)燃油組總冠軍。在七八十度地表溫度、風(fēng)沙漫天的復(fù)雜環(huán)境下，量產(chǎn)車的表現(xiàn)直接形成“賽場反哺市場”的品質(zhì)閉環(huán)。對不少關(guān)注越野文化或重視車輛耐久性的用戶而言，這比任何廣告語都更具說服力。
但這場發(fā)布會真正讓現(xiàn)場情緒被點(diǎn)燃的，其實(shí)是三位用戶的到來。他們并非擁有百萬粉絲的“車友KOL”，而是從生活中走出來的普通人與熱愛者：有人把跑酷與蘭州拉面結(jié)合，為傳統(tǒng)文化做年輕表達(dá)；有人在聲樂教師與樂隊主唱之間切換身份，在生活中尋找節(jié)奏的平衡；也有人辭去穩(wěn)定工作，投身極限運(yùn)動，最終成為中國輕型飛機(jī)國家隊運(yùn)動員。
他們身上共同之處，是愿意把生活活得鋒利、真實(shí)、有棱角。這與哈弗希望傳遞的年輕價值觀產(chǎn)生了互相映照：車不只是車，它是故事的延伸，是態(tài)度的外化。
某種程度上，這種價值觀也正隨著哈弗的全球化進(jìn)程被帶往更遠(yuǎn)的地方。長城汽車巴西工廠正式投產(chǎn)，意味著哈弗本土化運(yùn)營進(jìn)入新階段；哈弗H6在亞太市場擁有穩(wěn)定口碑；H9在巴西被用戶稱為“拉美硬派SUV標(biāo)桿”。從產(chǎn)品出海走向生態(tài)出海，議題不再是“出口量多少”，而是“是否參與用戶的當(dāng)?shù)厣罘绞?rdquo;。
回到廣州車展本身，哈弗此次沒有沿用行業(yè)常見的“新品發(fā)布—技術(shù)講解—權(quán)益公布”的流水線結(jié)構(gòu)，而是通過一種更像故事、更像態(tài)度表達(dá)的方式，展示一個SUV品牌如何與年輕用戶站在一起。既有硬核技術(shù)，也有真實(shí)用戶；既有全球視野，也有生活場景；既談成績，也談理念。
總結(jié)：在消費(fèi)越來越成熟的當(dāng)下，年輕用戶不再被營銷語言打動，而是看重品牌是否真誠、是否硬氣、是否愿意跟他們一起面對世界。哈弗此次在廣州車展的呈現(xiàn)方式，某種意義上正是這種態(tài)度的寫照。
“粵活粵年輕”，并未被當(dāng)成一句口號，而是被拆解成銷量、技術(shù)、品質(zhì)、生活方式與全球戰(zhàn)略的具體實(shí)施路徑。