電視江湖新格局:中國(guó)品牌崛起 索尼跌出前三

電視作為家庭娛樂(lè)中心，一直是各大廠商競(jìng)相角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。最新一季度的全球電視銷量排名新鮮出爐，結(jié)果令人大跌眼鏡！

三星雖然仍傲視群雄，但銷量同比大跌近10%，遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)正被蠶食。中國(guó)品牌海信、TCL和小米的表現(xiàn)則相當(dāng)亮眼，分別位列二三五名，正迅速崛起。

最令人驚訝的是，索尼這個(gè)曾經(jīng)的高端電視＂代名詞＂，竟然只排第八，銷量?jī)H553萬(wàn)臺(tái)。看來(lái)這家日本科技公司在電視領(lǐng)域的輝煌時(shí)代或許真的已經(jīng)過(guò)去了。

 

更令人費(fèi)解的是，備受期待的華為智能電視（智慧屏竟然無(wú)緣前15名，銷量?jī)H130萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小米。華為智能電視發(fā)展時(shí)間較短，未來(lái)還有較大增長(zhǎng)空間。

這份最新排名折射出當(dāng)下電視行業(yè)的幾大趨勢(shì):中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)影響力與日俱增；高端電視市場(chǎng)洗牌在即；智能電視成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。接下來(lái)，就讓我們撥開(kāi)迷霧，看看這些趨勢(shì)背后的原因和影響吧！

 

中國(guó)電視品牌全球影響力持?jǐn)U大

除了在全球整體市場(chǎng)份額上超越日韓品牌，中國(guó)電視品牌在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)也同樣亮眼。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)75英寸以上大尺寸電視零售量滲透率高達(dá)19.9%，較上年增長(zhǎng)6.4個(gè)百分點(diǎn)。在這一細(xì)分賽道，華為智能電視以35%的市場(chǎng)份額高居，TCL（22%和海信（17%緊隨其后，三家合計(jì)份額高達(dá)74%。

 

進(jìn)一步看，在3萬(wàn)元以上超高端電視市場(chǎng)，華為智能電視的市場(chǎng)份額更是高達(dá)46%，遠(yuǎn)超海信（21%、三星（20%和索尼（12%等國(guó)際品牌。

這反映出在高端電視領(lǐng)域，憑借自主創(chuàng)新和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌正在逐步取代傳統(tǒng)的國(guó)際品牌，成為新的主導(dǎo)力量。

中國(guó)品牌的崛起離不開(kāi)國(guó)內(nèi)龐大的電視產(chǎn)業(yè)鏈支撐。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)生產(chǎn)的電視機(jī)占全球市場(chǎng)份額高達(dá)57%，液晶顯示屏更是占到全球70%的份額。

 

中國(guó)品牌也在加速全球化布局。以TCL為例，其在美國(guó)的電視市場(chǎng)份額已躍居，僅次于三星。TCL去年海外營(yíng)收約1300億元，同比增長(zhǎng)7.9%，增速遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

隨著中國(guó)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷等方面的持續(xù)投入，其全球影響力還將進(jìn)一步擴(kuò)大。面對(duì)日韓品牌的挑戰(zhàn)，中國(guó)電視企業(yè)也需要保持危機(jī)意識(shí)，繼續(xù)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)等方面精雕細(xì)琢，鞏固已有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

中國(guó)電視品牌崛起 全球市場(chǎng)影響力與日俱增

中國(guó)電視品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，只是它們?nèi)蚧M(jìn)程的一個(gè)縮影。近年來(lái)，中國(guó)電視企業(yè)加大了海外市場(chǎng)的拓展步伐，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品實(shí)力、渠道建設(shè)和品牌營(yíng)銷，正在全球范圍內(nèi)贏得越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。

以TCL為例，這家中國(guó)品牌在2023年的全球出貨量高達(dá)2550萬(wàn)臺(tái)，同比大增9.6%。海外市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)13.1%，新興市場(chǎng)地區(qū)出貨量更是同比暴增21.1%。在北美這個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)，TCL電視的出貨量也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

 

TCL之所以能在全球市場(chǎng)殺出重圍，很大程度上得益于其在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷上的不懈努力。比如，TCL是全球最早量產(chǎn)Mini LED電視的品牌，并在這一領(lǐng)域擁有多項(xiàng)自主核心技術(shù)。憑借出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，TCL Mini LED電視在全球高端市場(chǎng)一騎絕塵。

除了技術(shù)實(shí)力，TCL還非常重視品牌形象的塑造。通過(guò)持的體育營(yíng)銷，TCL電視已經(jīng)成為全球多項(xiàng)頂級(jí)賽事的官方合作伙伴，品牌知名度和美譽(yù)度不斷攀升。

 

另一家實(shí)力不俗的中國(guó)品牌海信，2023年全球出貨量達(dá)到2590萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%。海信一直奉行＂自主品牌出海＂和＂高端出海＂的戰(zhàn)略，在全球化布局上可謂下足了功夫。

比如在歐洲市場(chǎng)，海信通過(guò)贊助歐洲杯等頂級(jí)賽事，成功打響了品牌知名度。憑借出色的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品實(shí)力，海信在歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的銷量節(jié)節(jié)攀升。2023年，海信海外市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)12.2%，可謂是全球化戰(zhàn)略的一大成果。

 

小米電視雖然起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁。2023年，小米全球出貨量達(dá)到1130萬(wàn)臺(tái)，在東歐市場(chǎng)的出貨量更是大增26.6%。小米一直以來(lái)都是走性價(jià)比這條路線，憑借對(duì)硬件的極致追求和互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)營(yíng)模式，在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

除了出海，中國(guó)電視品牌在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)也同樣值得關(guān)注。以華為智能電視為例，2023年在3萬(wàn)元以上的超高端電視市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額高達(dá)46%，遙遙領(lǐng)先于三星、索尼等國(guó)際品牌。

 

智能電視新賽道 中國(guó)品牌先行一步

除了在傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的表現(xiàn)亮眼，中國(guó)品牌在智能電視這個(gè)新興賽道上也正在先行一步。

以華為智能電視為例，雖然在整體銷量排名上暫時(shí)落后，但在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)卻相當(dāng)搶眼。2023年，華為智能電視在3萬(wàn)元以上超高端市場(chǎng)的份額高達(dá)46%，遙遙領(lǐng)先于三星、索尼等國(guó)際品牌。

華為智能電視能在高端市場(chǎng)殺出重圍，很大程度上得益于其在智能交互和生態(tài)建設(shè)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

 

作為5G時(shí)代的智能大屏入口，華為智能電視深度整合了手機(jī)、平板、電腦等多終端，用戶可以在不同設(shè)備之間無(wú)縫切換內(nèi)容。它還支持多人同屏、智能窗口等創(chuàng)新功能，帶來(lái)前所未有的智能體驗(yàn)。

更華為智能電視構(gòu)建了一個(gè)龐大的生態(tài)體系，目前已有上萬(wàn)款應(yīng)用和內(nèi)容可供用戶選擇。通過(guò)與視頻網(wǎng)站、游戲廠商等的深度合作，華為正在打造一個(gè)智能家庭娛樂(lè)中心。