為進(jìn)一步探索適合中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念和方法，推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)企業(yè)現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、搜狐汽車(chē)主辦的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)獲得了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界的廣泛好評(píng)。
為保證2025中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選過(guò)程的全面、準(zhǔn)確、客觀(guān)、公正，搜狐汽車(chē)聯(lián)合中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)，特向各廠(chǎng)商/公關(guān)/廣告/營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車(chē)行業(yè)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)整合方案。旨在發(fā)掘汽車(chē)行業(yè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目，傳播并提升中國(guó)汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平。
以下為iCAR提交的案例，案例名稱(chēng)為：《iCAR x Keep 城市K馬整合營(yíng)銷(xiāo)》。
一、營(yíng)銷(xiāo)背景：健康出行理念的精準(zhǔn)場(chǎng)景嫁接
基于年輕人群對(duì)健康生活方式與科技出行的雙重追求，汽車(chē)與運(yùn)動(dòng)生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者Keep聚焦泛運(yùn)動(dòng)圈層，通過(guò)Keep億級(jí)運(yùn)動(dòng)用戶(hù)場(chǎng)景滲透，以「每圈都出圈」話(huà)題打通線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽+線(xiàn)下賽事IP「城市K馬」雙鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀(guān)深度傳遞。
二、創(chuàng)意策略：三維立體滲透運(yùn)動(dòng)生態(tài)
1、 線(xiàn)上活動(dòng)通過(guò)沉浸式交互場(chǎng)景，將 好看好開(kāi)好玩的產(chǎn)品尖點(diǎn)與用戶(hù)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣養(yǎng)成深度綁定，以輕量化互動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌心智滲透，傳遞品牌力的同時(shí)提升用戶(hù)的品牌好感度；
2、 聯(lián)動(dòng)城市K馬三城實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下場(chǎng)景占領(lǐng)：以深圳（3.8女性主題）、上海（4.19）、北京（5.25）為核心陣地，通過(guò)線(xiàn)下品牌站臺(tái)聚焦人群視線(xiàn)，多維車(chē)輛功能場(chǎng)景化展示，首創(chuàng)「計(jì)時(shí)展臺(tái)+美妝空間+能量補(bǔ)給站」體驗(yàn)區(qū)，賦能線(xiàn)下K馬跑者；
3、 Keep站內(nèi)硬廣全域用戶(hù)觸達(dá)，精準(zhǔn)導(dǎo)流活動(dòng)頁(yè)面，以“挑戰(zhàn)目標(biāo)+獎(jiǎng)品激勵(lì)”為核心，引導(dǎo)用戶(hù)跳轉(zhuǎn)iCAR小程序，實(shí)現(xiàn)品牌留資獲客目標(biāo)；
三、項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容
1、iCAR品牌專(zhuān)題頁(yè)：聚合線(xiàn)上傳播核心內(nèi)容，打造「每圈都出圈」品牌專(zhuān)題活動(dòng)，一站式高效觸達(dá)用戶(hù)需求，強(qiáng)力引導(dǎo)用戶(hù)跳轉(zhuǎn)iCAR小程序；
2、品牌運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽：抓住用戶(hù)溝通通道，打造火熱賽事氛圍。基于Keep最受歡迎的挑戰(zhàn)賽形式，以用戶(hù)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)與品牌福利強(qiáng)關(guān)聯(lián)，設(shè)置「每圈都出圈」iCAR品牌挑戰(zhàn)賽，用戶(hù)累計(jì)完成3.8KM跑量即可挑戰(zhàn)成功，抽取iCAR專(zhuān)屬權(quán)益；
3、品牌定制獎(jiǎng)牌：結(jié)合Keep用戶(hù)喜好及品牌調(diào)性打造特色品牌獎(jiǎng)牌，200塊限定上線(xiàn)，瞬間引爆用戶(hù)參與熱情，，形成圈層用戶(hù)社媒分享風(fēng)潮；
4、當(dāng)「天生會(huì)玩」的iCAR遇上「天生愛(ài)跑」的城市K馬升級(jí)打造年輕圈層心目中最「會(huì)玩」的汽車(chē)品牌，強(qiáng)力助力深圳、上海、北京三城開(kāi)跑，與跑者玩在一起；
5、Keep官方賬號(hào)宣+Keep教練達(dá)人+跑者達(dá)人+K馬女團(tuán)助力宣推，以賽事為媒，借勢(shì)滲透跑者，加速品牌聲量擴(kuò)散；
四、推廣效果：超預(yù)期達(dá)成傳播目標(biāo)
1、活動(dòng)期間硬廣總曝光：1.3億，總點(diǎn)擊220萬(wàn)；
2、線(xiàn)上挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)21.7萬(wàn)，完賽人數(shù)10.5萬(wàn)；
3、線(xiàn)上品牌專(zhuān)題頁(yè)曝光：228萬(wàn)；
4、城市K馬專(zhuān)題頁(yè)總曝光：766萬(wàn)；
5、線(xiàn)下活動(dòng)參與人數(shù)：7000+；
五、項(xiàng)目?jī)r(jià)值總結(jié)
1. 場(chǎng)景創(chuàng)新力：不再局限于“展臺(tái)展示”，亦是運(yùn)動(dòng)生態(tài)的功能型參與者；
2. 用戶(hù)滲透力：精準(zhǔn)覆蓋運(yùn)動(dòng)人群，通過(guò)深度挑戰(zhàn)參與，使品牌健康主張具象化；
3. 品牌感知力：以城市K馬三城賽事合作，有效鏈接跑步圈層，拓寬iCARV23的產(chǎn)品內(nèi)涵；